4年前，北京奥运会，视频网站作为当时盛极一时的新媒体代表，成为各大品牌广告主的最爱。

4年后，伦敦奥运会，以SNS、微博为代表的社交网站已然成长为簇拥奥运的诸多网络媒体中的新面孔和生力军。

从北京到伦敦，国内用户的关注时间、关注习惯、关注行为都有了很大差别。如北京奥运会赛事一般安排在下午和晚上，与受众的观看时间相吻合，而伦敦奥运会因时差因素，晚上比赛结束后，受众只能在次日早晨浏览最新的赛事新闻资讯、观看视频、发表评论。从用户行为习惯上来说，以往奥运比拼的是及时性、全面性，如今用户对好友间互动、用户与体育名人、基于兴趣偏好相同的参与和互动有了更强烈的需求。

除用户行为习惯的变化外，从大环境来说，社会化网络的迅速成长给媒介环境带来了不容忽视的改变，门户竞争早已不仅是传统的用户浏览量的竞争，更多的是要满足用户社交、参与、互动的需求，提升并丰富用户体验。

而此届号称“首届社交奥运”伦敦奥运，无疑给新浪微博提供一个绝佳的展示舞台，以极具说服力的数据，彰显着新浪微博的优势。

数据统计显示，截至8月13日9点，新浪微博奥运话题总讨论量达到3.93亿，奥运视频平均播放量为平时体育视频播放量的三倍。其中，8月7日的刘翔赛事，开赛一小时内，微博发送峰值达到19183条/秒，创体育赛事最高纪录。第三方机构@Hitwise监测数据显示，伦敦奥运期间，新浪微博占据用户使用微博总停留时间的70.6%。……