腾讯在此次奥运营销战中，在建起全民参与、共同狂欢的网络主场的同时，也为奥运营销开辟出一块全新的领地。在拥有50家广告主和26家优质大客户冠名软性资源的优势下，腾讯以全方位、多平台触达的精准定制化营销解决方案，最大程度地让品牌与目标消费群充分沟通。

试水社会化广告

宝马勇“悦”刷新奥运营销纪录

这是一次重量级产品的深度品牌传播。

宝马奥运主题活动“亿人助力，悦享奥运”借助腾讯QQ客户端与腾讯微博的双重关系链，亿万网民点亮IM悦图标和微博悦勋章、悦徽章，实现了品牌与奥运的全民悦动。同时，在腾讯宝马品牌微空间410万新增粉丝中近10%的比例来自于社会化广告。这些不断超“悦”的奥运营销纪录，成功让BMW之悦突破自我。

另一个奥运主场可口可乐与海量用户一起“微观奥运”

《纽约时报》评伦敦奥运是首届社交媒体奥运，大量用户通过微博等社交媒体获取第一手的奥运资讯，奥运期间，腾讯借势在其微博平台上推出了特别版本——“微观奥运”，以“24小时时间轴”的方式，直观呈现每个奥运精彩时刻。上线一周，每日点击突破了3500万。

可口可乐公司通过独家冠名微观奥运方式，在另一个奥运主场——腾讯，与海量用户一起为心中的奥运冠军加油助威。上线几天的时间里，4亿网民与208位明星同享奥运，与用户共同演绎着奥运营销的创意和激情。

为母亲喝彩

宝洁探索冠军背后的故事

宝洁今年的品牌主张是“为母亲喝彩”，希望寻找到中国最有影响力的在线社区，掀起关于母亲的付出与牺牲的讨论热潮。……