不管是移动电视、户外大牌，还是微博，都能看到纽崔莱冠名的奥运金牌榜，安利纽崔莱在这场奥运营销战中，将所有能量集中于受众关注的一个“焦点”。

与奥运会TOP赞助商大投入、高推广的战略相比，安利与品牌深度融合的奥运营销策略，在降低风险投入的同时，以小博大，充分发挥自身优势。安利大中华总裁颜志荣将其系统地总结为“以纽崔莱自身行业领导品牌定位为基准，点块面三位一体支持”。

看“点”切入

瞩目金牌榜

安利纽崔莱将品牌的奥运营销第一步棋落在了奥运金牌榜这一“看点”上。

伦敦奥运期间，虽然不是所有人都会在深夜看比赛，但金牌榜却是全民关注度极高的一个“吸睛”亮点。

早在2004年，安利纽崔莱就开始尝试在繁华地段的公交车候车厅设置电子奥运金牌榜，方便在路上的市民实时了解金牌动态。

2012年安利延续一贯思路，由最受瞩目的“看点”切入，配合涵盖移动电视广告、户外大牌等传统媒体及以新浪微博为代表的新媒体，进行全媒体、高效率的广告投放，达到最大化的传播效果。

其中在传统媒体方面，首先精确定位金牌榜的投放目标和时段。如上下班高峰时期，通过地铁、公交等移动电视资源，及时向目标受众更新奖牌榜信息。还利用中英时差，首次尝试跨媒体的数字户外广告牌，第一时间向大众更新金牌数量，实现互动。

同时，在这个全球化、社会化媒体的大时代，安利纽崔莱以新浪微博社会化媒体平台为……