“平凡”的伊利，不平凡的表现。这一次，伊利在伦敦奥运会期间的表现，让很多消费者记住了这个品牌。无论是伊利伦敦巴士，还是那几部以平凡人的故事为题材的微电影，都成为今年奥运营销战役中的“明星”。早在2005年，伊利就与北京奥组委正式签约，成为唯一符合奥运标准，为2008年奥委会提供产品的乳制品企业；2009年，伊利再次签约中国奥委会，成为中国奥委会合作伙伴，并连续八年成为中国体育代表团营养乳制品。

2012年，伊利借势奥运，用“平凡人”的概念与广大消费者进行情感沟通，打响了以“平凡人的奥林匹克”为主题奥运营销战役。从前期的策略规划和活动预热，到奥运期间的执行与推广，伊利此次奥运行动都可圈可点。

蹲下身来对话

奥运是当前最有价值的营销平台，无论是提升市场占有率，促进产品销售，还是对于品牌价值的提升，都具有不可超越的价值，这一点是毋庸置疑的。然而，是否能够充分利用这一营销平台，每一家企业的表现不尽相同。

“2012年奥运营销，我们一直在思考一个问题。”伊利执行张剑秋总裁说，“如果说2008年北京奥运会是对国家整体形象的展现，那么2012年伦敦奥运会，在对健康的关注日益提升的今天，全民健康素质的提升，才是中国奥林匹克精神发展的真谛。而健康也恰恰是伊利‘滋养生命活力品牌理念对于消费者生活的真实投射。”也正是基于这样的考虑，伊利确定了立足“平凡人”，用“平凡人”的语言和“平凡人”的故事与消费者沟通的策略，传递伊利的健康理念。……