伦敦奥运会期间，在中国社交平台上挑起奥运浪潮的，除了耐克的“伟大”系列外，还有一家非运动品牌——MINI的“激动”波。

7月24日，一组“激动第一，比赛第二”奥运系列平面广告在MINI官微上亮相，之后正式比赛期间，点评热点“早激动”微广告成为了MINI官微赛事期间的每日节目，从话题选择到角度阐释，MINI“激动”微广告背后的思考和逻辑是什么？

17个“早激动”

微广告是MINI微博运营几年后推出的传播形式，“就是按平面广告来制作，只在微博平台发表，不定期来评述国内外的时事，奥运项目启动后，我们发现它特别适合做微广告，而且适合每天出一个，因此很早就定下了‘早激动微广告项目”，MINI市场高级经理范力告诉《成功营销》记者。

MINI每天的“早激动”微广告制作流程大致如下：

晚上11点，微广告团队进行第一轮沟通，就这一天的热点和可能发生的热点初步讨论；

凌晨3点，第二轮沟通并敲定热点，持续约半个小时，之后将热点返给创意代理机构进行平面设计；

5点左右，创意初稿，即标题和手绘稿返回；

8点左右，经过来回调整和修改，微广告制作完成；

9点左右，微博运营代理机构按照社会化平台的传播习惯对创意广告进行调整和发布。

这一流程在比赛期间每天重复，产生了17个“早激动”微广告，全程由5个人的MINI“微广告”项目团队和两家代理机构负责。

而在整个过程中争论最激烈的，莫过于确定热点的环节。“半小时是平均时间，有一次我们争论了整整两个小时”，MINI品牌传播经理王旌羽告诉《成功营销》记者，“但是背后还是有大原则在的。……