李欣

营销背景

2009年8月18日正式上线运营的中粮我买网，是中粮集团旗下专业的食品购物网站，依托中粮品牌，发展规模和速度表现亮眼。营销方面，我买网大胆尝试了快速抓住消费者眼球的形式，微博、社会化媒体、社区、搜索引擎、广告、事件营销等不一而足。但由于上线初期从区域化起步，物流配送限于国内一二线城市的布局，全国范围的营销活动还未实施。

今年6月1日，我买网全面开通全国配送。全国性、大规模的营销推广任务来了！

营销诉求

边吃零食边玩游戏，几乎是年轻网民的一种生活习惯的共性。如何利用这种习惯，大规模地让全国的消费者了解我买网，并且切实促成在线成单，培养更多的用户和潜在用户，拉近与消费者之间的心理距离，是这次营销活动最大的挑战。

时间规划

策划时间：2012年4月30日～2012年5月31日

活动上线时间：2012年6月1日～2012年6月30日

活动策划

2011年8月份上线的QQ超市是腾讯最热App之一，至今为止其简单趣味性已经吸引上千万用户。

中粮我买网与QQ超市的合作策略主要分为三个板块：QQ超市作为整体活动的创意承载平台，用户在游戏中直观地了解我买网在线销售的产品，加深对我买网品牌的认知；同时用户在经营中粮我买网超市时可完成迎接大亨的任务，并参与抽奖，获奖用户到中粮我买网完成兑换；我买网的腾讯官微上的美食评选话题承载传播功能。

QQ超市植入策略。在QQ超市原有六个超市的基础上，增加中粮我买网超市，图标做特效处理，超市理货员、货品、超市大巴车身和站台等都进行了相应的品牌和产品植入，增加玩家对中粮我买网的品牌印象。……