随着Web2.0完全融入到网络生活，论坛、博客和视频分享等网络服务发展迅速，网民的高参与性、分享性、互动性促使社区类媒体成为广告主新的淘金地。制造事件、话题营销、论坛互动、口碑相传等方式开始崭露头角，网络营销一改以前的被动局面，由推送式/拉动式向互动式方向发展，营销理念也由之前的抓眼球、抓精准进入抓人心时代。

1 知名度营销

目前的网络营销手段与工具虽然存在众多差别，效果与收益也各有千秋，但有一个核心共同问题有待解决，那就是“如何利用网络营销为企业品牌形象塑造与知名度经营提供系统性有效方案”。如网络广告与搜索引擎网络等营销方式都长期遵循着一种守株待兔式的老套路，只能零敲碎打获取流量。在这种营销方式下，众多企业新闻发布、新品上市、商品促销、人才招聘、主题活动等环节都未能行之有效。随着新的工具、新的媒体视角产生，电子商务也需要更新营销方式，在受众到达、企业品牌推广、新产品推广、扩大传播覆盖面等方面达到更有效的作用。我们需要一种更加主动积极的、互动性更好的营销方式来解决问题，这就是本文所要论述的营销方式——知名度营销。

1.1 知名度营销的特点

知名度营销这种经营保留了传统经典营销思想与工具的应用，在更多情况下是借用其他传播通路，比如某个门户网站、某个社区、某些博客等，形成组合营销模式。这种营销模式将不再受限于自有的大流量平台，既避免了单一营销通路的局限性，又增强营销模式的积极性和互动性。……