应益华

近年来，随着市场竞争的日益激烈，企业要想在同质化的市场中实现脱颖而出，就必须不断改进其营销模式。促销活动作为企业一项重要的营销手段和管理工具，其以顾客为中心，以企业顾客提供增值服务，促进销售和实现企业的财务目标为宗旨的短期策略。除了传统意义上的商业折扣外，促销手段不断推陈出新，不同的促销手段涉及的税负各不相同。很多企业因为没有及时了解和把握促销中涉及的涉税事项，从而导致涉税风险而被税务机关处罚的现象。下面仅就对企业促销过程中涉及的增值税、消费税、营业税、企业所得税进行分析。

一、促销涉及的增值税

1.采取价格折扣

按照企业增值税暂行条例的规定，价格折扣，同一张发票上注明的，按折扣后的余额计算增值税；如果将折扣额另开发票，则无论其在会计上如何处理，均不得从销售额中扣除折扣。

2.采取以旧换新方式销售

采取以旧换新销售货物的，应按新货物的同期销售价格确定销售额，不得扣除旧货物的销售价格。对金银首饰以旧换新业务，可以按销售方式实际收取的不含增值税的全部价款征收增值税。

3.采取还本销售方式销售

税法规定采取还本销售方式销售货物，其销售额就是货物的销售价格，不得从销售中减去还本支出。

4.采取实物折扣方式促销

企业采取实物折扣方式销售，应按照将资产、委托加工或者购进的货物无偿赠送其他单位和个人，作为一种视同销售行为，应该缴纳增值税。……