王成凤，徐圣超

（南通职业大学艺术大设计学院， 江苏 南通226007）

随着知识经济在全球范围内的兴起，我国的高职院校不仅在办学规模上取得突破，更重要的在教学模式、教学质量和环境条件等也都发生很大的变化，得到了社会的认可。目前我国的高等教育正在进行着由人才大国到人才强国的发展，因此打造高职院校的教育品牌形象显得尤为重要，这样才能更好的满足社会对于高质量的技能人才的需求。但是，随着社会竞争的加剧和形势的变化，高职教育也面临着严峻的挑战。主要原因是高校生源的持续下降和留学热的现象而引起，部分学校完不成招生计划，严重影响到学校的办学和发展，尤其对于高职院校构成了严重的威胁。所以，高职院校要想发展就必须办出自己品牌形象的学校，从而提高社会的知名度和市场竞争力［1］。

一 高职院校视觉形象设计的概述

高职院校形象设计与传播是一项复杂的系统设计工程，不仅要体现“育人”的特点，而且能够顾及社会利益与经济利益。高职院校的视觉识别是指借助色彩、图形等识别符号，通过视觉传递信息等各种传递形式，它是企业形象设计中的重要组成部分，也是涉及层面最广泛、效果最理想、传播与感染力极强的视觉传达形式［1］。高职院校视觉形象识别系统大致可以分为两个系统。

基本设计系统。它是整套形象设计的基础部分，是形象塑造过程中最为重要的部分，主要包括学校名称、校徽、标准字体、色彩、组合规范、卡通吉祥物、象征图形等基础设计。……