□ 廖文琪

(湖南长沙太麓动漫设计有限公司，湖南 长沙 410116)

动漫产业被人们普遍认为是一种复杂的业态，目前市场上成功的产品，大都围绕着一个“创意”核心，以多种形式和方法演绎“创意”的内涵和外延，根据不同的商业构架模式和运行情况，形成一个以“创意”为核心的项目。动漫项目包含的产品链条或长或短，比如围绕着一个原创的动漫形象，可以制作出图书、电影、电视、音像制品、舞台剧等，也可以生产出用现代新媒体进行传播的动漫新品种，如手机动画等，还可以生产出与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品。项目资源开发越丰富，其商业链条就越长，而各项功能的实现就越充分。

“创意”作为动漫项目持续开发的初始资源，包含多样的价值功能，作为产品原创的动漫企业，在项目开发的初期，如何理解“创意”的核心价值，并据此进行功能定位，做好前期组合设计，对于动漫项目的顺利开发及开发的深度和广度起着至关重要的作用。要分析作为动漫“创意”资源的价值和价值实现的可能性，即这个“创意”蕴含哪些价值?利用它可以实现哪些目标?如何实现价值和效益的最大化?只有在动漫项目设计初期进行充分的理性分析和设定，后续的商业运作中才可能顺利实现其创意价值。否则，在后续系统商业流程的运行中可能会遇到难以逆料的障碍。

一 动漫“创意”资源的文化价值

作为艺术产品，动漫故事和形象有道德评价和引导的功能，特别是动漫作为一种全方位表现形式，其表现的内容较音乐、舞蹈等艺术形式对于文化信息的传达更直接和丰富，所以动漫形象在传播中会成为少年和青年人模仿的对象，动漫人物的行为方式常常为人们效仿。……