□易伦

(广东经济出版社，广东 广州 510075)

经济类图书的专业出版社，我们可以列出很多，例如经济科学出版社、立信会计出版社、东北财经大学出版社、中国经济出版社、西南财经大学出版社，等等，而投资理财类、企业管理类、财务会计类三大类图书应该一直是这些出版社的主打产品，在全国各细分市场上参与竞争。现以财务会计类图书为例，研究一下目前这类图书的现况、发展方向、策划思路和出版社应对之策。

一 现况

本文选取了广东经济出版社、立信会计出版社、机械工业出版社、经济科学出版社作为参考样本，着重分析这些出版社财会类图书的出版和发行情况，因为这几家出版社在这个细分市场上有一定的代表性:机械工业出版社近年来加大了经济类图书的投入，并在全国财会类图书码洋占有率中有着举足轻重的地位;立信会计出版社作为财会类图书的专业社，始终把该类图书作为重点开发的对象，码洋占用率一直排名前三;广东经济出版社是华南地区较有影响的经济类专业出版社，素有“北机工，南广经”的美誉，其投资理财类图书一枝独秀，但这几年财会类图书也异军突起，大有“赶英超美”的态势;经济科学出版社以其巨量的会计考试类用书、会计教材及会计类市场图书占据了市场的大量份额。

据开卷(Open Book)公司2012年3月的数据显示，财务会计类图书的码洋占有率，立信会计出版社以12．67%排第一，机械工业出版社以9．41%排第二，经济科学出版社以5．79%排第三，广东经济出版社以3．43%排第十。……