罗婧

(济南大学 历史与文化产业学院，山东 济南 250022)

中国当前文化产业的发展现状及对策分析

罗婧

(济南大学 历史与文化产业学院，山东 济南 250022)

文化产业作为更高一层的文化创意市场，以“文化”为积淀，其内涵可以深入到社会的各个角落，带来的经济效益也更为可观。但文化产业在我国作为一种新型产业正处于起步期，由于受到中国传统产业思维的影响，营销模式存在不足，发展受到框架制约，其文化价值往往不能最大化地转化为经济价值，导致文化传承力受限。针对文化产业的自身特点、发展现状及瓶颈问题进行系统梳理分析，指出文化产业需要以调整发展思路和营销模式为中心，在传承文化的同时将文化价值最大化地转变为经济价值。

文化产业;文化产品;整合营销

“文化产业”(Culture Industry)一词，最初是由法兰克福学派的主要代表霍克海默与阿多诺在他们1947年出版的《启蒙的辩证法》一书提出的概念。“产业”即工业。“文化产业指的是一个完整的生产模式，即将一种理念、想法、需求、价值转化为产品，然后进入市场，实现利润的过程。”文化产业不仅具有意识形态的属性，而且可以转化为巨大的经济价值。联合国教科文组织在其公开发表的文件《文化的发展》中，更加充分肯定了文化产业的作用:“可以更接近文化;可以提高大众交流的质量并发展独立的公共媒介;可以促进创造性的工作;可以使传统文化机制现代化;可以加强民族文化生产;并且可以保护国家的文化出口。……