中南财经政法大学 周汝卓

伴随着市场经济改革的步伐，企业行为与社会发展的契合程度已经渐渐被纳入人们对企业满意度的评价体系中。企业的经营目标不再仅仅单纯为股东利润最大化，而逐步转向为最大化创造整体利润价值，作为一个社会公民的角度去履行自己的职责，去承担起与自己能力或者超越自己能力范围内的社会责任。在绿色经营，合理回报的理念指导下，国内外企业都将慈善捐赠作为体系社会责任的最突出，最直接的表现形式。因此，本文将探讨在心理因素，企业文化等非经济因素的基础上，企业在多大程度上出于财务动机的角度出发，选择自主捐赠来回馈社会，从会计要素观的角度出发，来解释企业慈善捐赠的财务动机。此外，动机不一定能形成动力，该如何激励企业把握其中的契机，在创造社会价值的同时也拉动自身的发展也是本文将要思考的问题。

一、企业慈善捐赠的内涵

根据企业选择捐赠的时机、项目与目的的不同可以将捐赠分为事件型捐赠、责任型捐赠以及战略型捐赠。三种捐赠方式出于不同的动机并对企业的未来收益产生不同程度的影响。

（一）事件型捐赠 事件型捐赠一般伴随突发性、有重大影响事件的产生。企业在捐赠过程中需要融合公关部门的力量，借助事件营销的手段，将一部分广告支出用捐赠的形式来代替。企业希望通过扩大品牌影响力来拉动其产品销量的内在驱动力成为企业捐赠的动机之一。……