孙喜杰

（黄冈师范学院 新闻与传播学院，湖北 黄冈 438000）

传媒是很时尚的行业，无论在内容还是形式上都需要与时俱进。市场的需求、受众的变化、技术的更新等，都需要我们深入调研并运用到实践中。作为大众传媒，电视在响应中央关于“提高民族素质和塑造高尚人格”、“让人民共享文化发展的成果”的号召方面肩负着光荣使命。作为电视提供给受众主要的文化消费产品——电视艺术是指符合电视特点、以视听语言为手段创作出来的具有一定审美价值的电视作品，也是一种媒介商品。在激烈的媒介竞争中，电视艺术（电视剧、电视广告、MV等）依然呈现繁荣景象和强大的生命力，影响和改变着我们的生活方式、价值观念和审美情趣。但是，2011年广电总局出台的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》、《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》对各省级卫视播出的内容及管理进行了一定的调控，以使其健康有序地发展。这说明，当前电视艺术创作的品质及品格有着极大的提升空间。在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》实行的半年里，各省级卫视的收视格局发生巨大的变化，一直稳居收视榜首的湖南卫视收视也不理想。面对国家政策的调控，市场的竞争压力，2012年湖南卫视有较大的调整，如不再举办快女之类的平民造星真人秀，而是举办大型音乐公益栏目《天声一队》，不仅给受众带来美好的音乐，更多的是爱心的传递，心灵的感动，大力发展电视艺术的公益价值，弘扬主流价值观，体现媒体的社会责任。……