周岩（上海体育学院 上海 杨浦 200438）

随着体育产业化的发展，作为体育产业重要组成部分的体育旅游业也呈现出广阔的市场需求。据初步统计，参加体育健身娱乐旅游活动的人数在我国国内旅游者中约占73.53%，显示出其巨大的市场潜力。许多省市纷纷将体育旅游列入本地区旅游发展的重点。烟台市作为我国首批沿海开放城市之一，并且是环渤海经济圈以及东亚地区国际性港城、商城、旅游城，自然应该力争借此机会将体育旅游培育成烟台旅游的一个品牌。虽然烟台市体育旅游目前开发状况不佳，但总的来说具备了一定的开发优势，主要体现在：

首先，烟台具有旅游的资源优势，并且具有丰富的文化底蕴。烟台具有蓬莱阁旅游景区、南山风景旅游区、张裕酒文化博物馆、牟氏庄园等旅游区，还有养马岛、芝罘岛、八仙渡等海岛风景。烟台市2004年评为首批中国优秀旅游城市，并且有联合国人居奖、全国文明城市、最佳中国魅力城市、国际葡萄酒城、国家环境保护模范城市等头衔。丰富的旅游资源将为烟台体育旅游的开发提供有力的条件。

其次，巨大的客源市场。烟台市在山东省内旅游客源人数总量和收入中占有相当大的比例，根据有关学者对沿海地区城市居民体育旅游消费人群状况所作的调查来看，一次体育旅游消费人均在5-200元之间。这其中主要是以海滨旅游、登山、结伴远足等为主。这种消费水平对于沿海地区城市居民的收入水平来说比较适中。……