□王宏达（铁岭师范高等专科学校 辽宁 铁岭 112000）

竞技体育产业在我国发展迅速，并成为新的经济增长点，被称为“朝阳产业”。但竞技体育产业发展中存在着种种信任危机，制约着竞技体育产业化进程，严重影响和打击了竞技体育产业市场的良性有序发展。信任是一个制度问题，目前现有体育经济的相关法律制度不完善、体育产权不清晰、政府执法公正性影响竞技体育产业经济主体构建制度信任，是导致信任危机形成的制度方面的重要原因。

1、竞技体育产业发展中的信任危机及其原因分析

1.1、竞技体育产业可持续发展信任危机释义

竞技体育产业可持续发展信任危机是指在竞技体育产业发展中，信任行为的价值观念及其规范要求不能对竞技体育产业发挥正常的调节作用，缺少有效性或失去了应有的功能，从而表现为竞技体育产业信任行为的混乱与危机。

1.2、竞技体育产业发展中的信任危机的现状

竞技体育产业的发展主要是以获取最大的商业价值为目的，是为了满足竞技体育消费者的消费需求，而竞技体育的实质是服务，其价值或商业价值只有满足消费需求的基础才能谈发展。由于体制的缺陷、体育道德的不断滑坡等导致了竞技体育产品的品牌形象低下，从而以致市场低迷，消费者大量流失。

1.2.1、足球产业中的信任危机。在所有竞技体育产业中，信任缺失现象最为明显、也最严重的是足球产业。类似赌球、假球、黑哨、罢训、罢赛等传闻更是此起彼伏，足球职业联赛的信誉下降了，观众人数更是急剧减少。……