□陈阁（北京师范大学 北京 100062）

谁是2011年度最成功的中国运动员？毫无疑问，中国“金花”李娜应该是第一人选，尽管这是一个体育小年，但李娜凭借澳网亚军和法网冠军，全年的总奖金收入达到384万美元，当然这还没加上冠军背后的商业价值：全年广告收入高达1800万美元。全年总收入2200万美元（折合人民币1.38亿）！什么奥运冠军、什么恒大球员，统统“秒杀”。她不仅是中国乃至亚洲问鼎大满贯单打的“第一人”，而且还是姚明之后的新一代“吸金王”。目前，李娜的赞助商阵容越来越趋近于2008年时的刘翔，已经超过了鼎盛时期的姚明。

1、夺冠，被瞩目——是运动员职业价值的真正体现

1.1、李娜2011年总收入1.38亿，签13家赞助，代言门槛800万

2011对于李娜和中国网球而言绝对是可以写到历史上的一年。澳网亚军、法网冠军，中国娜用不到半年的时间改变了中国、亚洲、乃至世界网坛的许多历史和纪录。数据显示，李娜与意大利卫冕冠军斯基亚沃内的这场决赛共吸引了约1.16亿名中国电视观众收看，不仅成为今年中国收视率最高的单场体育比赛，还是中国历史上单场网球比赛电视直播观众数最多的一场比赛。冠军头衔让李娜获得迅速将竞技成绩转化为商业价值的能力，一年之间签约10家赞助商，且赞助金额以从800万元人民币为门槛（另有消息为200万美元）。

1.2、高收入的背后需要的是高投入

李娜在“单飞”之后就必须面对自行支付比赛差旅、训练等一系列在举国体制下既不用考虑也不用承担的费用。……