□钟珍（1、西南大学体育学院 重庆 400715 2、重庆师范大学体育学院 重庆 401331）

国际化、全球化已经成为现代社会发展的突出特征。强有力的对外传播能力，是中华民族可持续发展，真正屹立于世界民族之林的必然要求。根据文化传播理论，文化的差异越大，就越需要多样化的传播空间，越需要准确、完整、理智的传播载体呈现文化的多元价值体系。在全球各种跨文化传播语境中，体育传播是快速高效的塑造和提升国家形象的重要途径之一。体育活动可以超越世界上不同语言、政体、宗教的障碍而进行交流和合作。运动员的形象通过媒介传播，可以作用于国家形象，影响和推动一个国家的政治、经济建设，这在中外体育传播史上是不乏先例的。而如今在这个泛传播时代，体育明星显然是媒介的主要报道对象，他们自然就很容易被媒介所塑造，无论是有意还是无意的塑造，体育明星总会有自己的媒介形象。

国家形象是国际社会民众对一国相对稳定的总体评价。国家形象的塑造和传播以综合国力为基础，在很大程度上也来源于该国的文化影响力。2008年北京奥运会在奉献给世界一场盛况空前的精彩体育赛事的同时，展示了中国博大精深的优秀文化、高速发展的繁荣景象以及热情好客的民众风貌，有力地提升了中国的国家形象。但是，部分传媒在传播体育明星的形象时总有一叶障目和以偏概全等问题，极大地损害了国家形象。为了更有效地通过运动员媒介形象传播塑造提升国家形象，有必要对运动员媒介形象与国家形象塑造关系中的几个问题进行深入研究。……