程定平，易想和

（湖南涉外经济学院，湖南 长沙 410205）

大学生绿色消费：意愿与对策
——基于对长沙市高校大学生的调查

程定平，易想和

（湖南涉外经济学院，湖南 长沙 410205）

绿色消费已经成为人们关注的焦点，大学生作为一个特殊的消费群体，其消费意愿备受企业和社会的关注。调查结果表明，大学生对绿色消费的涵义有较多的了解，具有一定的环保节能意识；他们绿色消费的目的是健康、环保，更多的是出于一种责任；他们能够意识到自己的消费行为会影响企业行为并形成社会扩散。因此，相关部门要关注和引导大学生的消费行为，要通过宣传教育强化大学生的绿色消费意愿，企业的经营决策需要迎合并引领绿色消费。

大学生；绿色消费；社会影响；社会责任；环保

随着高等教育日益大众化，我国大学生的数量与日俱增。近几年来，绿色消费已经成为人们关注的焦点。大学生旺盛的消费需求和对新事物、新观念的易接受性，以及支付能力相对有限等特性，使得大学生的消费意愿备受企业和社会的关注。大学生不仅是一个特殊的消费群体，在一定时间还将成为社会的消费主体，调查和研究大学生的绿色消费意愿，既有利于引导大学生正确合理地消费，也有助于企业选择符合市场消费需求的决策行为。

1 大学生绿色消费意愿问卷调查的组织

今年6月，湖南省大学生研究型学习和创新性试验计划课题组成员在长沙市进行了较大规模的大学生绿色消费意愿调查。……