吴娜娟

（黎明职业大学经济管理学院，福建 泉州 362000）

中小企业网络营销存在的问题及对策

吴娜娟

（黎明职业大学经济管理学院，福建 泉州 362000）

我国越来越多的中小企业采取网络营销的方式进行营销活动，增强自己的市场竞争优势，但也存在诸多问题。本文对这些问题进行研究，提出有利于中小企业网络营销发展的一些对策。

中小企业；网络营销；对策

网络营销作为电子商务领域的领军代表，突破了时空限制，为市场提供了一个全新的商业推广模式，在企业与企业、企业与消费者之间搭建了一个自由开放的交易平台。中小企业生产总值占全国总产值的60%，已经成为我国经济市场上的主力军。所以，对于我国中小型企业的网络营销现状和对策的研究就显得尤为必要。

一、网络营销的基础理论

网络营销是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目的的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息收集、信息发布以及开展网上交易为主的电子商务阶段。目前，网络营销以低成本、高回报的特点成为中小企业的重要营销策略和订单产生渠道，有效运用网络营销这个强大的工具，可以帮助中小企业在激烈的竞争中取胜。

二、我国中小企业网络营销现状及问题

我国中小企业普遍面临着资金短缺的问题，这使得资金投入少、见效快的网络营销推广成为中小企业最主要的有效营销手段。……