武汉纺织大学 孙杰 王莉诗 袁佩 陈庚

当前，大学校园中部分学生不健康的消费心理和行为逐渐滋生，并有着不断扩张的趋势，而目前针对大学生的消费教育理论研究严重滞后，引导大学生养成健康、绿色的消费观念有利于和谐和“两型”社会的建立，加强高校消费道德教育具有长远的意义。

1 90后大学生消费心理、行为调查结果及其分析

1.1 从大学生消费行为分析

大学生消费水平随着年级的增长而增长,手机费、网费和恋爱支出甚至超过了伙食费的开支,购买高级电子产品和奢侈消费的“高消费”现象比较严重，绿色消费观念薄弱。

调查显示65.6%的男生和72.4%的女生月消费额集中在500～800元,男生的月消费要明显高于女生。主要体现在饮食和恋爱方面的消费开支要远大于女生，不少男生因为“爱面子”、“耍风头”铺张浪费，畸形消费。随着年级的增长,学生的月消费逐年增加，月消费额在800～1200元的学生比例由大一的15.8%增加到大四的30.3%，这主要是因为考研、求职等相关费用的增加，一名大四的男生表示：自己在一年多的考研准备过程中，除了生活费以外，参加培训班，购买书籍和营养品等费用开支超过了1万元。

1.2 从大学生消费心理分析

男女学生都把品牌和质量放在购物选择的第一和第二位，他们按照自己的爱好选择商品,追逐潮流,这反映了当代大学生的理性且突出个性的一面。

调查表明,79%的大学生将商品的品牌和质量作为购买的首选，尤其在购买电子产品、衣服和化妆品时，58.1%的人购物首选专卖店，因为他们认为专卖店商品的品牌效应和质量都是比较过硬的。……