南昌大学艺术与设计学院 蔡骏 万 然 黄 晟青

1 市场营销与产品设计

市场营销观念认为实现营销目标的关键因子是正确确定市场目标的需求，并且通过有效措施向目标市场适时传达其需要的要求。市场营销区别于廉价消费和以产品为中心的观念，市场营销实现的是产品以及与创造、传送产品和最终消费产品有关的所有事情(刘娟，2011)。而产品只有通过市场营销消费后，其经济、效益、机能等才能实现，产品设计的目标和使命才可能达到(刘轶婷，2006)。所以产品设计与市场营销的关系十分密切，市场营销需要通过产品设计来验证其的表述，而产品设计如果没有市场营销只是一张设计图纸，无法实现商品化，失去了其存在的意义。在产品设计环节，需要考虑消费者与企业能够实现价值交换，也就是能够实现市场营销。产品设计除考虑产品外形与功能外，还要考虑包括销售。推广、广告等营销要素，市场营销需要反馈销售、饱和等市场状况，以便为产品设计提供依据。而关于市场营销观念对产品设计的拉动效用，第一是市场营销可以反馈利益，产品设计依据市场营销中所了解的利益点进行跟随或创新设计，产品设计的定位问题也就有依据，从而保证了产品设计的有效性；第二是市场营销观念融入专业的产品设计人员，使得企业的营销与设计沟通畅通，使得不同领域、不同专业的设计人员与营销人员思想统一起来，达到共同实现价值链所期望的工作效率；……