四川财经大学工商管理学院 焦丹琳

随着世界经济一体化的趋势加快，尤其是我国加入了世界贸易组织之后，我国多数企业开始深化改革，冶炼业、制造业等行业纷纷与国际市场接轨。而国际上一些企业也纷纷加入到中国市场竞争行列中，这些企业在中国施行的新型营销战略体系对中国本土企业造成了不小的冲击，许多企业在发展中面临着严峻挑战。我国的企业要想获得长远的发展，就需要逐渐适应全球化市场的需求，提升自身的国际竞争力，更新营销战略。我们需要在新形势下对企业的营销理念进行创新，构建新型的营销战略体系，实现我国企业的可持续发展。

1 新时期创新企业营销理念的重要性

企业要想成功，对于营销理念的创新是十分必要的，结合我国当前市场经济中企业的形式，首先，我国的部分企业是分散型的，许多企业的竞争意识并不强烈，对于市场中潜在的一些发展障碍缺乏科学的认识，因此使得这种分散型企业在激烈竞争中难以站稳脚跟，一直在完全竞争与垄断竞争之中停滞不前。因此，企业要想拥有竞争的主动权，就必须创新营销观念。其次，在当前市场中企业产品为了能够占据更大市场的前提下，产品的类型越来越趋于大众化与普遍化，因而很难在短时期之内吸引到市场的关注，因此企业应当在产品的个性化方面努力，但是个性化产生的前提条件就是有着创新的元素，因此需要企业不断增强创新意识，为自身的发展提供更为广阔的环境空间。……