西安财经学院体育部 李玲

1 绿色竞技的体育特色旅游内涵

1.1 绿色竞技的体育特色旅游的概念

目前学术界关于“绿色竞技的体育旅游”概念内涵仍没有取得一致性认识, 这里为了更好地说明，从绿色竞技和体育旅游两个方面来进行讲解, 进行内涵阐述与概念界定。关于体育特色概念内涵，不同的专家学者从不同的角度得到了不同的结论，并相应地提出了许多建设性的意见和建议，这里总的归结起来可以认为就是以体育为载体进行的旅游活动。这些概念的提出和发展，总的来说体现了体育特色和旅游两个方面的内涵，因而可以说是符合逻辑的，也都有着不同的内在属性和特征。从特征角度看，上述的概念综述包括闲暇时间性、参与的目的性、运动的休闲娱乐性和参与的自愿性。从属性看,体育是体育特色旅游的最本质、最根本内容，可以说没有体育就不存在体育旅游的问题，因此来说，体育特色旅游的体育活动性是体育特色旅游的最根本内容，也是体育特色旅游的驱动力和发展力，是推动体育特色旅游发展的最根本的因素。因此,本文的出发点就是体育特色来考虑旅游发展。体育特色旅游就其发展来看，肯定跟特色的体育项目相关，没有体育项目就谈不上特色体育，没有特色体育就谈不上特色体育旅游，所以说，体育特色旅游的关键在于体育特色项目，这个是最关键的。从具体项目来说，不同的地方适合不同的项目，不同的时间也有不同的项目，那么这样来看，就要因时制宜、因地制宜地发展特色体育特色项目就显得很重要了。比如说，草原上的广阔空间和大量牲畜的饲养就比较适合进行赛马、放风筝、摔跤、篝火晚会等等比较符合当地文化特色的旅游项目，而海滩或者海边则更适合沙滩排球、冲浪、游泳比赛等等水上运动和沙滩运动，这叫因地制宜；再比如秋天可以打猎、夏天可以选择室外游泳等，这就属于因时制宜。根据具体情况，灵活地处理因时制宜和因地制宜的关系，始终以发展特色体育旅游为关键就行。截至目前, 学术界对体育特色旅游仍没有一致意见的概念, 但却存在以下几点普遍共识：(1）体育特色旅游首先是体育理念的主导作用, 即体现体育旅游者的主动参与性；(2）体育特色旅游的主要内容必须是体育活动, 即体现旅游的参与目的性；(3）体育旅游的最终归属是一种体育旅游者所符合旅游的某些特征的旅游活动。因此, 本文认为体育特色旅游就是指体育旅游者在空闲时间里进行的具有各种不同表现形式的以体育旅游为动机的为了娱乐身心、强身养生、消遣、休闲而进行的自愿参与的一种旅游活动。

1.2 体育特色旅游的隶属

对绿色竞技的体育特色旅游隶属问题的探讨与分析是非常重要的，而且对深入理解其概念内涵有重要意义,也更有助于相关人员和从业人员后续工作的进一步展开。通过对绿色竞技的体育特色旅游概念内涵的阐述与界定可知，绿色竞技的体育特色旅游主要包含绿色竞技的旅行方式和体育特色的旅游主题，以及特色体育项目为载体的休闲项目,以最终的目的和形式内容来看，绿色竞技的体育特色旅游毕竟还是属于旅游范畴。

2 绿色竞技的体育特色旅游业现状问题

2.1 绿色竞技的体育特色旅游现状

就现在情况来看，西方国家尤其是欧美，特别是北西欧国家在绿色竞技的体育特色旅游方面发展显著。西方国家发展绿色竞技的体育特色旅游是有原因的，在上个世纪，每个举办奥运会的国家都是以大规模的赔钱为结果而惨淡落场，这个现象造成的结果就是每个国家举办地当地的民众都抵制奥运会的举办。这一问题严重困扰了国家奥委会和国家体育竞技的发展。为了尽快走出奥运举办困境，后来开始引入体育旅游和冠名赞助等形式，带来了巨大的成功。而以奥运会中不同项目所引以为豪而出名的地方引来了大量的绿色竞技的体育特色旅游主题的旅游潮。比如瑞士的绿色竞技的体育特色旅游滑雪一项, 就迎来价值70亿美元左右外国游客1 500万人次；因为举办世界杯,亚洲的小国韩国和日本也都创造出了大量的绿色竞技的体育特色旅游项目和消费额。绿色竞技的体育特色旅游的潜力和发展情况已经足以让我国仅仅追随，赶快发展达到发达国家水平。积极申请和举办奥运会对发展绿色竞技的体育特色旅游和经济发展的巨大促进作用。举例来说自上个世纪80年代以来每次奥运会吸引旅游者都在几十万人以上，而与此相联系的来说每次奥运会都会带来数十亿美元的绿色竞技的体育特色旅游收入，与此同时当地的消费品和快速食品等消费也会大幅度增加。奥运对旅游经济的发展不言而喻，旅游经济对国际经济繁荣的作用也由此带来巨大效益，这种互相促进的凉性经济发展模式就被称为奥运模式。我国的绿色竞技的体育特色旅游起步较晚,但发展很好，目前各方面也都意识到绿色竞技的体育特色旅游的发展潜力。尤其是2008年奥运会的成功举办,各种体育设施和体育文化为发展绿色竞技的体育特色旅游产业带来了极大的机遇。据相关数据显示，奥运会的举办将为北京每年增加20%的游客, 其中仅举办当年就增加数十万人次的国外游客，如果再加上港澳台游客就更加可观。境外游客的大幅度增加对于国内绿色竞技的体育特色旅游业的发展带来了巨大的机遇。

2.2 绿色竞技的体育特色旅游现存问题

绿色竞技的体育特色旅游发展虽然已经有数十年的历史了,但是国内的发展现状却有很多问题值得关注。

一是对绿色竞技的体育特色旅游的概念不了解。首先是绿色竞技的体育特色旅游的整个产业链，从体育项目特色资源、政府机构、旅行社到最后的消费者宣传来说都没有很多的了解，不知道绿色竞技的体育特色旅游的具体内涵，以及如何进行。其次因为绿色竞技的体育特色旅游的宣传不够，导致消费者的认识非常淡化。发展绿色竞技的体育特色旅游是一项系统工程，而不能仅仅依靠政府部门或者旅行社来完成，这种产业链的配合需要多方面的整体参与，就目前来看这种配合是远远没有达到的。据某次调查显示,部分省市有几乎全部的旅行社和导游人员以及游客从来没有接触过绿色竞技的体育特色旅游，更不用谈什么是绿色竞技的体育特色旅游，怎么进行绿色竞技的体育特色旅游了。

二是体育产业化速度太慢, 现阶段尚没有整合好高品质的体育旅游资源。具体表现：首先，就全国和各省市地方而言体育场馆、设施投入不足, 能够作为面向游客发展旅游业的体育场馆整体数量有限；其次，不同的旅游场馆特色不强或者彼此联系性不强、单一化严重、重复化严重大大阻碍了游客的积极性；最后就是对真正的绿色竞技的体育特色旅游特色旅游项目的开放严重不足，满足不了游客的需求。我国拥有56个民族, 不同民族都有着自己特色的竞技性、参与性和观赏性的多样的传统体育项目, 内容丰富多彩。一旦这些旅游特色项目得到很好地开发，那么绿色竞技的体育特色旅游业的发展将会大大得到促进。

三是针对绿色竞技的体育特色旅游主题旅游项目的严重缺少。目前旅行社对这一块的开放严重不足，仅仅靠一些影响力不大的旅行社在文字上打出体育旅游的招牌,而没有广大旅行社的参与和真正的体育特色旅游是远远不能从根本上解决体育旅游的问题的。

3 体育特色旅游发展方向和对策

3.1 体育旅游与国民经济

绿色竞技的体育特色旅游是以绿色环保形式离开居住地, 以参观、参与绿色竞技的体育特色旅游，即结合特色体育和旅游观光于一体为特征的体育产业与旅游产业相结合的产物。绿色竞技的体育特色旅游作为旅游市场的一种新产品,是以特色体育项目为内容, 以体育项目特色来进行营销组合, 满足消费者个性化需求和需要, 进而引导消费者参与大体育项目的体育旅游活动。也就是说绿色竞技的体育特色旅游是体育和旅游结合的满足现代人休闲需要的良好旅游项目。

作为国民经济产业中相对独立的不同的两个部门体育业和旅游业其相应的基础，包括消费者、旅行社和政府部门等都已实现自己的利益最大化为市场追求目标, 但同时又不能离开绿色竞技的体育特色旅游的绿色竞技性和特色体育性。我们相信，随着市场不断的发展，绿色竞技的体育特色旅游行业一定能不断取得完善。

3.2 绿色竞技的体育特色旅游发展对策

绿色竞技的体育特色旅游业有着巨大的潜力和光明的前景,但就目前来看，还需要很多的工作要做，这里针对绿色竞技的体育特色旅游的现有问题和现状特征，提出一些有针对性的建议和发展对策。

一是国家层面的专职机构建立，参与对绿色竞技的体育特色旅游业进行具体的管理和指导。制定以加强体育旅游市场规范化、国际化管理为基础的体育旅游资源的开发与保护政策。同时加大体育旅游人才培养力度，尽快实现绿色竞技的体育特色旅游业从业人员的技术职称合理化和行业制度化、法制化，使之走上制度化、规范化的轨道。

二是加强消费导向引导。全社会应以旅游行业为骨干通过积极的宣传，以较高的起点强化游客对绿色竞技的体育特色旅游业的观念，同时规范市场行为，以促进经济发展和人民生活质量的提高为目的充分发挥它在经济和社会中的作用。

三是完善规划开发，打造精品旅游。充分整合已有的自然资源、体育场馆等的分析和开发，推出精品营销组合。同时有意识地满足不同年龄和不同阶层消费群体的需求而进行的新开发、新挖掘的景区、景点、休闲场所来扩大绿色竞技的体育特色旅游知名度和影响力。

四是积极引入投资，发展特色项目。要能够大力引入社会投资，坚持以发展项目为目的、以拓宽投资渠道为手段的发展方向，引导投资进入绿色竞技的特色体育旅游业，大力发展绿色竞技的特色体育旅游业。

五是规范产业导向管理。绿色竞技的特色体育旅游是一种特色旅游,很多条件是基础旅游所不需要的。要形成浓厚的体育旅游大环境首先就要建立一套适合开展体育旅游的管理系统,。结合国际的绿色竞技的特色体育旅游发展特点、趋势和特色，在开放出国内绿色竞技的特色体育旅游项目的同时，也大力面向国际游客。与此同时，利用法律和制度，完善市场监管和规范市场行为。以绿色竞技的特色体育旅游主题旅行社为主要力量，结合政府部门的管理、指导进行完善的产业管理，促进绿色竞技的特色体育旅游业合理、有序、可持续发展。

六是开展个性化旅游项目。随着生活的发展和个性张扬的需要，不同的消费者对旅游的细节要求也越来越趋于不同，在这种情况下，就要能有差异化的针对不同需求的游客开展不同层次的个性化旅游项目，充分开发绿色竞技的特色体育旅游项目的潜力。

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