文丨杜 琳

而当今社会经济迅猛发展，在金钱浪潮的推动下，外来文化冲击本土文化，文化状态日益显示出多元化、极端化。社会价值观取向也出现了严重的分化，主流文化的影响力在逐渐减弱，人们的精神状态日渐空洞。“精神领袖”成为各种社会各阶层受众的众望所依。于是，依附网络新媒体传播的强大力量，在各个领域，“网络红人”应运而生。

“网络红人”是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。他们都有一个特点，就是都是草根文化的衍生物。

由于受众的文化需求不同，网络红人出现在社会的各个层次，生活的各个领域。最早出现的当属“网络写手”，像痞子蔡、安妮宝贝、宁财神，以及近期《那些年，我们一起追过的女孩》的作者九把刀，最初都是以文字发迹走上网络红人的道路。他们大都是把文字玩弄于股掌间，熟稔于文字魅力的人。通过网络红人他们才华得到了展现、发挥和挖掘。同时，带给受众共鸣的体验感受，从而受到网民的追捧。这类网络红人行为大都比较安分守己，走红大都是因为才华。

第二类，是在网络购物红热的形势下，以姣好的姿貌，时髦的扮相，为大众带来时尚指南的“购物红人”。早些年的公主小凡、大儿童，以及近段时间大热的小辣椒姐妹。她们依托于网络技术，每日把自己的最新扮相发在网上，引发网民、男网民的感叹、爱美女网民的追捧，从而引发新一轮的网络销售的热潮，甚至，她们的着装打扮，也影响了一些服饰公司的流行服饰走向。她们的影响已经在不知不觉之中渗入生活，今天红人秀过的服装，可能明天就会出现在街头小巷，十足的引领了时尚的潮流。然而，除了走在时尚尖端的议论，她们也会在不经意间引起网络上的非议。最明显的话题便集中在“整容”、“ps”，不经意的也带来了一些不良的影响。Angle baby就曾经引发过未成年到医院整形，指明要求整成AB的眼睛的要求。AB是否有整形，我们无从考证，但是我们确实希望看到他们可以借助自己红人的身份，除了刺激消费外，带给社会更多积极向上的影响。

第三类，秀艺术才华，这类红人有两种类型，一种是在现实生活中，才华埋没无处施展，转而投向网络；另一类则是无意出名但是其作品确实引起了大众的共鸣。最近在网上走红的自习室女孩、今年走上春晚荧幕的西单女孩，还有那个每天都为自己的孩子做不一样的早餐，而在网上出名的妈妈……她们的行为大都中规中矩，带来的艺术才华也都让人赏心悦目。有的红人是意外出名的，这对他们的生活会多多少少的带来不方便。这是网络技术传输成本低廉，准入门槛低，相关法律法规不健全造成的不良的影响。但是总体来说这类红人的影响是积极向上的。

第四类，搞怪作秀成名。这类人是深受经济社会的毒害，也是新媒介背景下不适宜的网络炒作造成的。猎奇心理是每一个人都会有的心理，而搞怪作秀恰巧迎合了这种好奇心作祟的窥视心态。而违背社会正常伦理道德的作秀，恰巧网民宣泄社会矛盾的一个突破口。像最早的大秀“S曲线”芙蓉姐姐，因一系列雷人言论在网络上走红的罗玉凤“凤姐”，以漏点而赚取人们目光炒作自己的干露露等等，他们大胆而出位的言论引起广大网民关注，从而走红。他们的“自我展示”往往具有哗众取宠的特点，很强的目的性和商业目的，与明星的炒作本质上并没有区别，但是他们的部分行为及影响是非常恶劣的。

第五类，意外成名类。与其他红人相反，他们主观并没有要刻意的炒作自己，而是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络。比如，前段时间在网上火爆了的，说“我可以骂人吗”的那位哥，他无意的一句话，却而被某些眼观独到的网民所发现并传诸网络，大众在猎奇心理的驱动下给予关注，觉得新鲜有趣，引发社会的热点。但是他们往往并不知道自己已经在网络风靡，突发的成名甚至可能为这类红人的生活造成困扰。他们的行为是无意识的，所以造成的影响，也良莠不齐。需要发现挖掘者上传者本着对信息来源负责任和维护社会和谐的意识的筛选和操作。

新媒体的应用已经渗透到社会生活的角角落落，据中国互联网络信息中心在2011年7月19日发布的报告，截至2011年6月底，中国网民总数达到4.85亿，微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿。伴随wlan等新的网络技术的普及，信息传播的载体越来越先进，传播的渠道越来越丰富，传播的质量越来越优质。电脑、手机、平板电脑、QQ、微博、歪歪、微信、淘宝等等等等，都有可能成为炒作的幕后推手的工具。炒作者利用网络的快捷性、时效性、受众的广泛性等特点，使炒作信息瞬时遍布网络的各个平台。而辨识性较差的受众更是在不知不觉中成了推波助澜的决定性的力量，使得炒作信息的影响愈加的恶劣。因而，当今社会，新媒体是一把双刃剑，我们在充分的利用新媒体传播带来的便利快捷的同时，也应当时刻提防新媒体的劣性影响。并且应当在新媒体不断发展的过程中，找到化解、预防恶性影响的出路。

因而，这就需要新媒体健康发展，需要社会各个层面的共同努力。媒体要加强舆论引导宣扬主流文化，加强自律切实守住“底线”。媒体从业者应当加强职业道德的修养，维持保护干净秩序的传播环境。广大网民应当加强对信息的辨识度，对网络话题和热点取其精华，去其糟粕，在转发和传播之前充分考虑信息的真实性。政府要加强对公众传播信息的监管，使得信息传播更加透明的同时也加强对假信息的控制和监管。对恶意信息采取及时删除，以防事件进一步扩大，同时对违法信息根源严加惩处，以示效尤。

在新媒体迅猛发展的今天，网络红人的影响有好有坏。作为我们传媒人应当把优良的部分发扬光大，而不良倾向必须采取强有力的措施抵制。扭转公众的不健康心理，维护我们和谐的新媒体秩序。

（天津师范大学新闻与传播学院，天津 300000）