孙菁菁

(山东师范大学文学院 山东 济南 250000)

自媒体平台上网络红人走红原因浅析

孙菁菁

(山东师范大学文学院 山东 济南 250000)

随着互联网技术的不断发展，自媒体平台的不断完善，借助网络走红的人也越来越多。网络红人们依托当下网络技术发展的支持、网络推手的推动，更懂得用优质的传播内容来突围取胜。本文从多个方面对新媒体环境下的网络红人的走红原因进行探析，以期可以对广大受众更好地认识网络红人现象有所启发。

自媒体;网络红人;走红;原因

2016年直播带火了又一批网络红人，网络红人现象又出现在大众们的眼前。网络红人现象早在2003年就已经出现，并且随着互联网的进步在不断发展。以往学者对网络红人的划分是依据其信息形式的不同，将其分为文字时代、图文时代和宽频时代。自媒体时代随媒介技术新的发展，网络红人的走红也有了新的变化。

1 网络环境的支持

网络红人产生于网络，存在于网络，并在网络中发展，因此网络环境对网络红人的走红有很大的影响。

首先媒介技术的发展为网络红人走红提供技术支持。自媒体时代多媒体的融合、移动客户端的普及、无线网络的广泛覆盖等，都为网络红人走红提供了更好的媒介技术基础，让网络红人们发布信息的速度更快，形式更多样，有利于网络红人的走红。

其次当下网络的“匿名性”“弱把关性”及“议程设置”都对网络红人的走红有所帮助。目前众多自媒体平台上还没有实行用户必须使用真实姓名的制度，用户在自媒体平台上使用的名字是凭个人的喜好来取得的，只要用户不透露自己的真实姓名，不展示个人信息，我们都无法确定这个人到底是谁，因此具有“匿名性”。这让众多用户能够更好更放心的充分表达自己的意见，也为一些想通过犀利言辞而博得关注的人提供了便利。相对于大众传播媒介通过提供信息和安排相关的议题来左右受众的关注点，对受众进行“议程设置”，新媒体为受众提供了更多议题设置的机会，也降低了议题设置的准入门槛。①传统媒体在发布信息时会受到“把关人”的制约，而自媒体平台在对信息的把关上则没有那么严格，有时就算用户发布的信息里有不良用语或者不良图片，也不会被平台限制发布，只有在用户举报后，或后期审查才会对信息作出相应的处理。

以上这些自媒体的网络特性都为网络红人走红提供便利。

2 网络推手与商业利益的推动

网络红人根据走红的方式不同可以分为两类：一类是网络红人本人自愿的，用各种方式在网络上博取关注；另一类是由于某个事件而被大家关注，使其被迫成为网络红人。所有网络红人的走红一定程度上都离不开网络推手的推动。网络推手常年混迹网络，在网络平台上有一定的知名度与号召力，他们善于分析网民的心态与需求，通晓网络操作规则，因此能够很好的制造舆论热点，引起受众关注。

另一方面网络红人的走红也离不开商业利益的驱使。网络红人走红后，其粉丝会大量增加，点击率增高，网络红人所获得的关注也更高。因此一些商业机构会对网络红人进行商业投资，请他们商演或发布广告，从而提高产品知名度，或者是直接获得商品的成交量。还有一些网络红人会自创品牌进行经营，开启副业。

3 “本我”与表现欲望的驱使

网络作为一个虚拟的空间，它为广大受众提供了一个新的表达自我的平台，在一定程度上使用户具有了无所顾忌表达“本我”的安全感。恰如佛洛伊德的“本我、自我、超我”理论，网络为受众提供了表达“本我”的空间，使得受众在网络上可以尽情地释放“本我”，不再考虑社会道德等因素的制约。网络红人在网络上的表达一定程度上也是在表现他们心目中期望的“本我”。

除了这种“本我”的展现，还有一部分网络红人是有着一种表现欲望，若没有表现的欲望，就很难在网络上通过大量信息的发布来持续不断的吸引受众关注，毕竟能让受众持续关注的是网络红人不断创作出来的新鲜有趣的信息。

4 优质内容的取胜

“内容为王”是传媒界公认的理念之一，这已经成为包括互联网网站在内的传媒同仁们的共识。而在当下的自媒体环境里，网络红人们也懂得内容的好坏是一面吸引受众眼光的旗帜。因此他们发布的内容有以下特点。

首先内容风趣幽默，贴近生活，紧扣时事。紧张生活下的人们对网络信息的关注更多倾向于轻松娱乐的话题，因此网络红人所发布的内容都是一些带有娱乐性、与我们的生活息息相关的信息，例如直播间的主播们很多在直播睡觉、吃东西、唱歌等等娱乐性的内容。他们还紧扣时事的发展，有什么新鲜的事物出现，他们也会迅速的运用到自己的信息里，一些重大事件发生后，网络红人们也会及时发出对这些事情看法。

其次，他们的语言生动活泼，表演气氛浓厚。网络红人所发布的信息在语言风格上都极尽轻松愉快的态势，并且紧随时代的潮流，流行用语随处可见。在短视频与直播中，网络红人们的表现也都极具观赏性。如“艾克里里”的视频中的他表情夸张，动作很多，语言也很幽默。具有观赏性才会更加吸引受众观看。

最后，形式多样化且朝着专业化方向发展。随着网络技术和移动客户端的不断发展，网络红人们更是充分的利用了各种自媒体平台的不同属性，发布各种形式多样的信息内容，图片、文字、短视频、直播都是网络红人们发布信息的手段。除了在内容形式上讲求多样化，他们在内容品质上也追逐着专业化的水平。一方面是在信息形式上的专业化，对于图片、视频的制作越来越专业，追求更高的作品质量。另一方面的专业化是指在信息内容上的专业化，出现了许多针对不同领域的网络红人们，他们专注于某一个方面，进行专业的内容发布。

结语

我们当下的生活已经离不开网络，网络在为我们带来娱乐的同时，也在一定程度上影响着我们的价值观。所以通过对网络红人走红原因的分析能更好的让我们认识网络红人现象。知道网络红人的走红不是一蹴而就的，他的背后是网络环境、网络推手、商业利益还有其自身特质的综合结果。这有利于我们正确认识网络红人现象，有利于我们社会的健康发展。

注释：

① 姚慜.从传播学视角探析自媒体时代的“网络红人”现象[J].铜陵学院学报,2014,04:87-89.

[1] 高木子.“网络红人”走红现象的传播学5W模式解读[J].新闻传播,2011,09:57-59.

[2] 姚慜.从传播学视角探析自媒体时代的“网络红人”现象[J].铜陵学院学报,2014,04:87-89.

[3] 王婷.从微博红人“留几手”看网络红人走红的背后[J].东南传播,2014,12:47-49.

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1672-5832(2017)10-0091-01

孙菁菁(1992.07-)，女，汉族，山东济南人，硕士在读，研究方向：新闻实务。