于振峰，史 衍，张国强

（1.首都体育学院体育教育训练学院，北京 100191 ；2.河北省沧州体育运动学校，河北 沧州 061001）

篮球文化传播对于中国篮球运动迈向世界篮球强国，作用无疑是巨大的。但是，由于我国体育文化传播中的思维固定模式以及文化传播主体和受体整体状况的参差不齐，必然会存在一些问题。其中的问题之一就是竞技篮球运动从业人员文化知识的缺失与竞技篮球运动实践过程中理论研究者的缺席，导致包含自然科学与人文社科在内的篮球文化的传播十分缓慢。本文对篮球文化传播中存在的问题进行剖析，并提出解决对策。

1 我国篮球文化传播中存在的问题

1.1 职业道德的偏失

从根本上说，我国篮球群体的困惑在于如何从中外篮球文化交融与矛盾中，选择发展的价值坐标。当我国篮球文化一直在本土文化与外来文化、传统文化与现代文化之间进行选择和重构之时，我国篮球群体也一直在竞技体育文化与大众体育文化所给予他们的文化空间之中，寻找着价值定位。改革开放以来，当社会体制从传统社会向现代社会、从农业社会向工业社会、从封闭性社会向开放性社会的变迁和发展之时，就已经预示着代表举国体制的“金牌”竞技体育与代表市场商业的大众体育之间的对峙。在这2点之间，出现了前者价值体系正在衰退，而后者价值秩序还未完全建立这样一个空白地带。我国的篮球从业人员就处于这个空白地带之中左右摇摆，最终在职业道德定位上偏离了方向（如比赛中打假球、裁判吹“偏哨”等现象）。……