⊙肖 琼［云南财经大学传媒学院， 昆明 650221］

⊙吕胜男［南京旅游职业学院， 南京 211100］

在中国广袤的土地上，在其漫长的历史发展过程中，孕育并形成了数以千计的村镇，并在此范围基础上形成了人们各种各样的生活方式和社会风情，向人们显示并传达了各自丰富而独特的历史文化信息。如苏南的周庄、同里，浙江的西塘、乌镇、南浔，等等。这些古镇文化已经随着历史的发展渐渐地退出了历史的中心舞台，只是作为历史的碎片标志着曾经发生过的历史印痕和历史记忆。随着世界全球化的发展，由于抓不住任何实在的惶惑的现代人心中集体萌发并蔓延开来了一种怀旧情结，现代人借助对已然消逝的文化的记忆和想象来平衡紧张的现代生活，与现代文明相抗衡。于是古镇文化热现象也就成了必然的事了。

一、漂浮的能指：现代人的情感困境

西美尔的货币哲学揭开了现代人情感困境的缘由。与马克思从政治经济学的角度来考察货币的路径不同，他所关注的主要是作为文化哲学意义上的货币。西美尔立志于揭示马克思所忽略的资本主义经济活动同时带给人的生活感觉上的变化，因此他所要揭示的问题是，当货币成为现代生活的文化象征和生活观的主宰之后，人的情感与社会结构发生了怎样的生存变化？怎样表达？在西美尔看来，货币在现代生活结构中带给人们的生活以及对人的情感冲击具有双重意义，并且带来了双重的效果。……