李佛关，谢佩洪

（1.重庆三峡学院 经济与管理学院，重庆 404120；2.上海对外贸易学院 工商管理学院，上海 201620）

一、相关研究评述

（一）品牌的价值

品牌特别是强势品牌是价值的体现和代表，其拥有者能够利用它在市场中获得竞争优势。关于品牌价值，学者们主要围绕品牌资产是什么，品牌资产的构成要素以及品牌资产的评估等几个方面进行研究，其目的是凸现品牌价值并探寻创建品牌资产的有效途径。代表性文献有，Aaker（1991）认为品牌资产由品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚、品质认知和一些其它专有资产（如商标、专利和渠道关系等）五个维度构成［1］。Keller（1993）进一步认为品牌资产是一种基于顾客的品牌知识，品牌知识又包括品牌知名度和品牌形象两个维度，产生于顾客对品牌持有强烈、积极和独特的联想［2］。Bates（2005）认为品牌资产对企业、顾客以及中间商都有价值，它是有品牌的产品相对于无品牌时所得到的更多的边际收入，在定性测量上表现为品牌理念和价值的传递，在财务测量上则表现为资产的增加。Riezebos等（2004）认为品牌资产价值的高低取决于四个因素：市场份额的规模大小，市场份额的稳定情况，品牌给企业带来的利润空间，以及品牌的所有权情况；并认为对品牌价值的评估就是用财务数字来度量品牌给企业带来的价值，他们给出了两种评估产品品牌价值的方法，一种是基于顾客感受的测量方法，另一种是基于企业财务数据的测量方法［3］。

（二）流通业的地位和作用

在现代市场经济的条件下，商业是时代的基本特征，竞争也越来越激烈，因此，产品价值的实现问题成为企业和社会的核心问题，作为生产和消费桥梁的流通的作用也就越来越重要。……