张永忠,王小宁,郝渊晓

(西安交通大学经济与金融学院,陕西 西安 710061)

一、引 言

2011年1月29日发布的 《中共中央国务院关于加快水利改革发展的决定》是新世纪以来中央关注 “三农”的第八个 “一号文件”,体现了党和国家对 “三农”问题的高度重视。早在2005年的中央的 “一号文件”中就明确提出了要加强农业信息化建设,而信息化是新农村建设的重要内容,也是解决 “三农”问题的有效途径。

农户作为农业信息化的主体,其获取信息、利用信息的能力直接决定着农村信息化发展的水平和速度。当前,国内学者在农户信息需求的内容、渠道和影响因素等方面进行了大量的研究。大多数研究表明,农户最需要的信息是农业生产和经营信息,获取信息的主要渠道是电视、人际交流、广播和图书杂志,影响信息获取的主要因素是文化程度、信息基础设施、家庭收入、信息费用,但缺乏针对农村医疗卫生、教育或助学等信息的研究。借助于理论模型并研究影响农户信息接收行为的研究文献很少,针对地区差异进行探讨的就更少。何德华等 (2009)采用技术接受和使用整合理论建立模型,对东、中、西部21个省份的农户采用手机渠道接受信息的情况进行调查后发现,成本、信任、满意、绩效期望、努力期望、社会影响及便利条件等是影响农户对移动信息服务接受的主要因素,地区差异对移动信息服务的接受意向和预期使用行为的影响差异不大[1]。我们认为,目前农村移动信息服务很少是造成各个区域主要影响因素差异不大的主要原因。……