黄永春,郑江淮,谭洪波

(1.河海大学商学院,江苏 南京 210098;2.南京大学商学院,江苏 南京 210093)

一、引 言

在市场竞争中,有的名牌经久不衰成长为世界名牌,有的却 “昙花一现”成为过眼云烟。例如,“巨人倒塌”、“爱多闪烁”等现象。之所以会出现上述 “名牌夭折”现象,因为部分企业以营销宣传为突破口迅速提高了品牌知名度,但未形成支撑名牌持久成长的创新能力和自主核心技术,导致我国很多企业在成长过程中陷入技术依赖困境。尤其是近年来,工资上涨、汇率上升、通货膨胀等不利因素增多,使众多企业濒临生存危机,部分企业甚至因无力偿还外债而潜逃。然而,一些拥有自主知识产权的名牌企业却能化危为机。例如,联想凭借技术优势和名牌效应连续14年在国内保持领先地位,并成为全球前四大成长最快的电脑企业。为此,我国诸多企业将竞争焦点由价格竞争转向品牌竞争,着力核心技术研发,以培育具有自主知识产权的名牌。黄永春、杨晨 (2009)以 “十七大”培育 “具有自主知识产权的名牌产品”的战略规划为背景,指出自主知识产权名牌(Intellectual Property Famous Brand,以下简称IFB)是以自主知识产权为支撑的自主名牌,是企业自主创新的成果,其包括自主知识产权和自主名牌两要素[1][2][3]。目前,《中国名牌评价通则》、《中国世界名牌评价通则》已将自主知识产权创造与运用能力作为考核指标。本文认为,联想电脑、华为程控交换机等 “中国名牌”及 “中国世界名牌”即为具有自主知识产权的名牌。……