全远刚

摘要：采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等方法，以90年代以来对武术技术和武术文化进行大众传播的武术类期刊和武术类书籍为研究对象。分析90年代后，造成我国印刷传媒的发展呈现下滑趋势的主要原因和应该采取的对策方法。

关键词：武术；传播；印刷传媒；影响

一、90年代后影响武术印刷传媒传播发展的因素

（一）外部因素

1.受众需求的转变。根据有关专家的研究，“读者对体育项目报道的喜欢程度与对体育项目的喜欢程度相关，与体育项目参与度的关系不大。分析表明，运动项目的激烈性、對抗性、竞技性、观赏性、刺激性是决定受众喜欢某类运动报道的关键”。随着受众对武术的观赏性、竞技性等不再热衷，受众对于进行武术报道的期刊、书籍也就不会那么关注，一些受众的需求必定会发生转变，选择其它体育运动报道，武术刊物销量出现下降也是必然的结果。

2.信息流转速度加快，大众媒介之间的竞争加剧。随着科学技术的发展，电子媒介发展逐步成熟，它从时间、空间上对人的视觉和听觉都产生了立体的、强大的、形象的震撼力，从而成为人们获取信息的主要通道。从广播电视的普及上来看，目前广播电视的综合人口覆盖率接近100%。根据CNRS数据显示，城市居民中，有98.49%的人是电视观众，广播听众的比例为45.92%，报纸读者比例为82.67%，期刊读者则占42.89%。另外，互联网的发展相当迅速，仅从2000年1月至6月的半年内，网民人数就由890飚升到1690万。这表明我国大众传播媒介的传统格局已经发生改变，大众传媒的受众面有了进一步扩展。……