刘瑞胜

[摘 要]随着当前市场经济的快速发展，企业与企业之间的竞争日益激烈，尤其是煤炭企业中的煤炭产品，由于其产品本质并没有差别，其竞争尤显激烈。在这种情况下，构建煤炭产品销售的品牌战略尤为重要。笔者就当前煤炭销售品牌的现状作出介绍，并针对现状提出相应改进的措施。

[关键词]煤炭销售；品牌内涵；现状；建议；

煤炭行业是我国国家的主导产业，煤炭产品是我国经济发展过程中的重要垄断产品。虽说作为垄断产品，但是在其发展中也存在着诸多的竞争。建立可信的品牌形象在很大程度上可以提高煤炭企业的竞争能力。

一、品牌建设内涵

从理论上来说，品牌建设主要是指一个企业在发展或者销售其产品的过程中通过优质的产品、诚信以及完善的售后服务等诸多方面建立起来的信誉认知度。品牌建设规划得好，可以在潜移默化中提升企业的宣传度和认知度。就目前而言，一个企业的品牌建设包括了这个企业的品牌定位、规划、形象以及扩张。企业品牌建设规划得好，对于提升企业产品的市场占有率、提高企业的整体竞争力都有重要的作用。

二、当前煤炭销售品牌的现状

我国煤炭行业是一个相对特殊的行业，市场的供求量较高。煤炭企业在发展的过程中更加注重生产，销售往往都是以传统模式为主。这对于煤炭产品销售的品牌影响极为不利。下面笔者主要针对当前煤炭销售品牌进行介绍：