刘鸿

【摘要】徐州车展经过十多年的发展，目前已形成五一、金秋、元旦三大系统的车展体系，不仅规模较大，而且在广告宣传、新闻宣传、现场设计、车型配置等方面已形成规范化的活动营销模式。针对徐州车展的未来可持续性发展要求，本文提出主办方既要重视网络媒体的作用以及完善车展中的配套服务项目，更要采用公益主题提升车展的人文关怀。

【关键词】徐州车展媒体营销人文关怀

从2001年起，徐州广播电视台以汽车节为纽带和平台，至今已走过了十个年头。十年来，广电传媒举办的汽车节不仅带动了这一区域汽车销售市场的扩展，为淮海经济区内各汽车厂商搭建了一个具有独特色彩的展示舞台，同时也为广大消费者提供了开放式的购车环境。本文对徐州车展的活动营销经验进行系统的总结与研究，并提出适当的建议和意见，也期对徐州车展的长久发展提供一定的借鉴与指导意义。

一、徐州车展的发展现状

2001年，徐州的汽车消费刚刚萌芽，全市也只有不到十家的汽车经销商。然而作为这个城市当时唯一的一个专业广播——徐州交通广播却敏锐的发现了一个即将蓬勃的市场——汽车消费。同年10月1日，由徐州交通广播主办的徐州市第一届汽车节在风景如画的滨湖公园顺利拉开帷幕，参展车商11家，参展车辆70多辆，由此构成了徐州有史以来规模最大的车展，也开始了其漫长而精彩的发展历程。

2002年，徐州广播电视台携手20多家实力经销商，再次演绎香车美女，动感车秀。……