江美莲

【摘要】伴随着媒体和广告市场的日益成熟，广告主们对广告投放平台的选择标准和态度也日趋谨慎，媒体市场竞争日益激烈，已从“坐商”跨入“行商”行列。本文主要讨论的是电视广告营销，并以浙江卫视《中国好声音》为例，对此栏目的广告营销方式作一探讨。

【关键词】广告营销《中国好声音》

一、媒体广告营销

媒体广告营销就是媒体机构对广告产品的设计、广告定价、广告促销和广告渠道进行规划和实施，以实现媒体目标的综合性过程。它是一项有组织的活动，包括创造“广告价值”，将“广告价值”输送给广告主，以及维系管理媒体机构与广告主之间的关系，从而使得媒体机构及其相关者受益的一系列过程。媒体广告营销存在着一个基本流程，先是对广告营销环境的分析，广告营销环境深刻影响着各种媒体机构及其活动；然后分析广告营销机会，确定目标市场，是一个对广告主的需求进行辨识、分析和定位的过程；接着制定媒体广告营销战略，进入广告营销管理过程中关键环节；最后实施媒体广告营销管理并进行效果评估，通过完整执行营销策略并评价其在一段特定时间内营销目标是否实现。

二、《中国好声音》的广告营销

1、《中国好声音》简介

《中国好声音—The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的音乐选秀节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。《中国好声音》不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。……