李晓军

【摘要】本文从Twitter谈起，深入分析了微博的传播力和影响力。

【关键词】微博传播力影响力

“在Twitter中，即便只有一个人关注你，仅仅通过若干分隔空间，你便可以同全世界数百万正在使用Twitter的人产生联系。”①其实，微博带来的是一场前所未有的以沟通渠道为核心的互联网信息传播革命——对字符的限制无疑使其互动性增强，仅仅140个字，就能引来一连串的交流，不是因为这些文字有多么风趣或是精辟，而是人们更愿意通过微博这种进入门槛较低的媒介作为载体来表达自己的观点，与他人分享关注的话题。Mary Ann Bell在其文章《What's all the noise of about Twitter》中评论道：“Twitter网站的最大吸引力之一就在于这种交流感。”

一、Twitter使信息从“推”开始

首先，Twitter作为一个网络媒介，与传统纸质媒介传播交流方式是不同的，因为人们看到的是光束而不是纸张，网络交流是一种非线性传播交流模式，“当你为网上的读者写材料的时候，你必须保证读者会从你的网页上‘带走他们想要的信息”②。电脑屏幕上显示的信息是二维的、互动的、具有多媒体效果的，而人们在电脑屏幕上浏览信息，却并不仔细阅读，太阳微系统公司的调查发现：人们在电脑屏幕上的阅读速度要比平常阅读报刊等的速度慢25%。在这种情况下，仅140字的字符限制是微博的强大优势。

第二，Twitter不同于电话——虽然两者都是一种私人交流工具——电话中谈话内容具有私人性质（Twitter也可通过“私信（DM）”功能私下交流），而Twitter公开谈话内容，并与陌生人沟通。简言之，在Twitter中的一切活动都是为了交流，而主题是由推客（Tweeter）确定。……