郭林茂

【摘要】随着新闻传播手段的多样化，平面媒体越来越受到新媒体的冲击；而平媒的同质化也使受众在选择中偏好其中一种。现实是一个家庭很少订阅两份以上不同的生活类报纸。因此，提高报纸的关注度与亲和力是应对新兴媒体挑战，在平面媒体同质化竞争中生存和发展的有效手段。

【关键词】地方报纸关注度亲和力

2000年前后，我国一些城市的平面媒体曾上演过一场惨烈的贴身肉搏，许多报纸纷纷扩版降价，拼实力，拼消耗，甚至上演为追求发行量，印刷厂这边出报，收购站那边回收废纸的闹剧，结果没过多久，一些报纸生存维艰乃至消亡，在2003年的报业整合中被迫停刊或谋求新路。到了2005年，随着互联网、手机等新兴媒体的迅速崛起，以及以后的博客、微博等自媒体出现，平媒的发展又遇到了严峻挑战，报业经营首次出现了增长率低于GDP增长的现象，被业界称为拐点和寒冬。同质的竞争，新兴媒体的挑战向平媒提出这样一个问题：如何适应新形势下的报业发展，这是每个业界同仁都不得不面对的实际。为适应市场竞争，许多平媒纷纷再理思路，找准市场定位，嫁接新媒体，朝着集团化、多元化方向发展，闯出了平面媒体在新兴媒体冲击下健康发展的道路。

经过2003年的报业整合后，我国现有经批准公开发行的报纸1900多家。这1900多家平媒中，全国发行的600多家，其余1300多家均为地方报纸。在中小城市，党报带子报，一城一报是整合后我国平媒的基本格局。……