贾宇飞

【摘要】在多元化的大环境中，地方电视新闻媒体对当地社会舆论以及正确的舆论导向起着决定性的作用，正确的舆论导向在社会的稳定发展中起着不容小觑的影响。本文以重庆万州广播电视台在二十多年的历程中，按照党中央和当地政府的要求，正确反映民情、引领舆论，为三峡工程以及万州的发展创造了安定、和谐的舆论大环境为例，浅析地方电视媒体在舆论引导方面的作用。

【关键词】万州电视台舆论导向舆论引导

兴建于世界第三大河长江干流上的巨型水利枢纽工程——三峡大坝，是治理和利用长江的关键工程，是世界上最大的水利枢纽工程之一，也是建国后第一个经全国人民代表大会全体会议通过而建设的工程，是一项影响深远，举世瞩目的工程。绵延600多公里的三峡大坝，横贯湖北、重庆两省市，沿江十多个县（区）、数千万人口。这么长距离的库区，除去两头的重庆电视台和宜昌的广播电视台外，沿江唯有万州广播电视台。万州广播电视台就成为三峡对外宣传的主要窗口，这就要求万州广播电视台要以大台、以主流媒体的身份去担当三峡工程的报道，宣传在三峡工程中党的精神、方针政策、解析民情，为受众提供及时准确的信息，正确引导公众的舆论导向。

一、新闻媒体的舆论价值

究竟什么是舆论导向？舆论是公众的意见或群众的言论。英文中舆论为“public opinion”，解作“公众的意见”；导向就是引导。本文阐释的舆论导向是指通过媒体、理论、政策、法律、法规等平台或手段，在受众的社会生活中形成一种意识形态和言论氛围。……