宋玲琪

【摘要】2010年12月，江苏卫视和中国教育电视台一频道联手打造了一档职场类真人秀节目《职来职往》。节目开播以来，得到了广大受众的好评，取得了较好的收视效果。本文主要从抓住社会热点，吸引受众眼球；改变游戏规则，抓准受众心理；转变传播观念实现教育功能；满足受众需求，实现传受互动等几个方面来探析《职来职往》节目的赢效因素。

【关键词】《职来职往》赢效因素受众参与

如果说2010年的荧幕上是相亲类节目独挡一面，那么2011年引领时尚话题潮流的就非职业类真人秀节目莫属了。《职来职往》栏目是江苏卫视和中国教育电视台一频道联合打造的国内首档职场类真人秀节目，节目旨在帮助求职者正确的对待自己与职场，为职场精英提供就业机会。节目热播以后，取得了较高的收视率。为何节目能如此受到社会关注并获得成功呢？本文主要从以下几个方面对《职来职往》节目的赢效因素进行探析。

一、抓住社会热点，吸引受众眼球

近年来，就业形势十分严峻，出现了“就业难”、“择业难”的现象。据有关数据显示2011年中国应届毕业生达历史新高650万，就业压力之高也是史无前例的。江苏卫视和中国教育电视台一频道在这样的背景下联合创办了《职来职往》节目。节目联合百强企业，为高校毕业生和应届毕业生提供了一个开放性的求职平台，给他们提供了一次放飞梦想的机会。

大众传媒既是党的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌，应该宣传党的路线、方针、政策，全心全意为人民服务。……