杜晓虹

摘要：科技改变世界。当网络无处不在时，传统媒体正面临巨大挑战和变革，积极应对，提前谋篇布局，走传统媒体与新媒体的融合之路，以受众体验为上，实施全媒体战略，是用户的需求，更是时代的需要。“全媒体”不是“新媒体的产生，传统媒体的消亡”，也不是媒体与媒体的简单组合，它是多种媒介形式的有机融合。“全媒体”强调对同一信息资源的全方位采集（包括音视频、图片文字等多种形式），以及多渠道发布，是一种前端链条融合，后端链条分化的传播模式。

关键词：全媒体；新媒体；媒介；内容生产流程再造

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）12-0065-02

在历史的长河中，身处变革中的人往往不曾察觉到变革的发生。作为传统媒体从业者，我们可能也不察觉传媒业正在发生的变革，可是若干年后，当回头看时，也许你会恍然大悟。2011年7月发布的互联网调查报告显示，我国已有网民数接近5亿，占人口总数的三分之一，手机网民数达3.18亿，微博用户1.95亿，而同期有线电视用户则不到2亿。互联网的快速发展，网络应用的日渐普及以及网民数量的爆发式增长正在改变着这个世界，一个由网络、手机等新媒体带来的全媒体时代正在来临。

一、什么是全媒体

全媒体一词英文为omnimedia，最早出现于1999年成立的一家美国家政服务公司的名称中。这家名为玛莎·斯图尔特生活全媒体的家政公司，通过杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、以及网站在内的多种媒体传播自己的家政服务产品。……