钟娴薇

摘要：随着现代信息技术的快速发展和碎片化应用商业模式的成功，通过移动手持终端进行移动阅读新闻的行为已经在逐步地代替通过报纸、电视等传统的新闻传播渠道接受新闻信息，颠覆了媒体格局，给传统报业带来了新的挑战和机遇。为适应这一形势，我国传统报业在经营上进行了相应调整，主要表现在改变原有新闻队伍，实现新闻加工方式多元化；建立数字化系统，实现信息的集成管理；开发信息载体；开展增值服务，扩展服务性；全媒体广告经营五个方面。

关键词：移动阅读；新闻；报业；经营

中图分类号：G255.3文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）12-0071-03

一、时代背景

随着现代信息技术的快速发展，人们的生活节奏不断加快，时间逐渐呈现碎片化的状态。近年来，以互联网为代表、数字技术为基础的新兴媒体迅速发展，尤其是移动通信技术与Internet的结合，以及碎片化应用商业模式的成功，使得以iPhone、Android为代表的智能手机、以iPad为代表的平板电脑，以其丰富的应用、宽大的屏幕、快速的网络速度以及贴近人性的使用体验赢得受众的青睐，正在逐渐分流传统媒体的市场，并呈现出与传统媒体分庭抗礼的态势，猛烈冲击着作为纸质媒体的报纸。正在成长的青年一代通过报纸获取新闻的比例正迅速下滑，移动阅读新闻已成为人们获取新闻信息的主要方式之一。

新媒体对媒体格局的颠覆已成为一种共识，甚至有人认为传统报业已进入了历史的衰退期，做出了“报纸消亡论”的断言。……