陶黎花

摘要：中国在海外得到关注度越来越高，但是文化传播的情况却不容乐观。表现在出版物出口业务方面，就是出版物的原创能力不足、缺少有影响的专业集团、体制机制没有完成市场化改造、出版结构不合理等问题。要推动出版产业出口业务的发展，完成出版业所应承载的文化使命，就应以面向世界的姿态，克服上述问题，从出版内容、出版形式、出口营销模式、政策扶持等方面创新我国出版物的出口。

关键词：出版物；出口；策略；创新

中图分类号：G23文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）12-0060-02

随着中国近些年的改革开放，越来越多的外国人开始对中国的文化感兴趣，尤其是青年人，希望了解中国文化以及中国社会经济的巨大变化。而中国政治的开放，也让外国人有更多的渠道和机会了解中国。由此，中国出版业的出口承担了重要的文化传播使者的角色。“十一五”时期，全国出版物进出口经营单位出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物1047.5万册（份、盒、张）、出口金额达3758.2万美元，出版物已进入世界190多个国家和地区，报刊发行覆盖80多个国家和地区[1]。新闻出版业“走出去”策略有了丰硕成果，但是也还存在着一些问题。

一、我国出版物出口存在的问题

目前我国出版物出口基本呈逆差态势，这表明我国许多出版物的内容、表现形式以及生产和传播手段与海外市场需求有很大的差距，缺乏具有国际竞争力的产品。具体问题体现在以下几个方面：

（一）销售对……