阮滢

摘要：微博虽“微”，却有着非同寻常的影响力。微博在实现信息量最大化的同时，信息更新的速度也远远超越我们正常的阅读与理解能力。微博一分钟内的信息传播及更新量已经远远超过我们人类大脑可以阅读与理解的信息数量。正确认识微博的传播特征，能够有助于我们准确把握微博传播的优劣，借其正效应、避其负效应，更好地助推传统媒体影响力的打造。

关键词：微博；传播力；影响力；媒介

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）12-0067-02

加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉曾说过，“媒介即讯息”。诸多新媒体手段的出现对传统媒体的传播形式和信息接收的途径产生了重要的影响。微博独特的传播特性，影响和改变着信息传播的固有模式。

面对这种新兴的信息传播模式，传统媒体如何面对、如何借微博之“传播力”打造属于传统媒体的“影响力”？这正是我们传统媒体从业人员需要探讨的问题，也是本文写作的初衷。

一、传播力强但信息碎片化，是微博的显著特征

微博虽“微”，却有着非同寻常的影响力。

一方面，从传播学角度来看，微博信息发布属于点对面的传播方式。微博实际上是一个交流互助的平台。在这个平台上，用户根据各自兴趣选择关注者和被关注者，针对同一个关注话题，形成松散形的自组织结构。

另一方面，从信息学角度来看，微博平台上的信息快速更新，有限的字数也使得微博本身传递的内容受局限，受众有限的注意力很容易被这些信息碎片“无情”割裂。……