陈娜

【摘要】微时代的来临，赋予了微电影广告充分展示的舞台，然而对微电影广告的过度使用与微电影广告本身不成熟的矛盾正日益显现，如何有效使用微电影广告是值得我们探索的课题。本文从微电影广告的开端与现状出发，分析了微电影广告兴起的原因及其制作模式，探究了微电影广告繁荣背后的隐忧，提出了对微电影广告发展的建议，即注重内容创意，创新观影形式，有效使用社会化媒体，配合传统品牌推广方式。

【关键词】微电影广告；隐忧；微电影广告营销

微电影广告在整个2011年异常火爆，给品牌营销带来新的活力。而在2012年7月9日，国家广电总局和国家互联网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，规定今后网络剧、微电影等网络视听节目将一律先审后播。微电影广告究竟是广告业的“新春天”还是昙花一现的短暂繁荣？本文将从微电影广告的现状、存在的隐忧与营销之道三个方面进行探讨。

微电影广告的现状

2010年12月，凯迪拉克推出微电影广告《一触即发》，获得了破亿点击率，微博转发8.7万次。[1]之后，各大品牌的微电影广告纷纷登场，凯迪拉克的《66号公路》、三星手机的《四夜奇谭》系列、益达口香糖的《酸甜苦辣》系列、路虎揽胜的《极光之城》等微电影广告均取得了不俗的营销成绩。

采用电影的方式来拍摄广告，但将影片时长控制在较短范围内，通过紧凑的剧情，将产品、品牌信息或品牌理念植入其中，就是微电影广告。……