胡永铨 谢云蕾

摘要：网络零售市场的健康发展直接影响和制约网络零售企业的经营创新绩效，以及国家扩大内需政策的有效性。本文选取网络零售市场的规模、消费结构、消费金额和频次、行业集中度、区域表现等代表性指标，从国际比较的角度分析了中国网络零售市场的主要特征，研究发现中国网络零售市场规模大，具有强劲的发展趋势，二三线城市、甚至中西部区域和农村是网络零售发展潜力较大的地区，中国网络零售市场具有消费金额低、网民网络购物频次不高，消费结构不均、行业集中度非常高的特征。

关键词:网络零售；网络零售市场；中国网络零售市场

中图分类号：F724.2 文献标识码：B

步入21世纪以来，计算机技术、网络技术高速发展，网络零售异军突起。网络零售是指通过互联网或其他电子渠道，针对个人或者家庭的需求销售商品或者提供服务，属于针对终端顾客的电子商务活动［1］。美国著名的Amazon网上书店是网络零售成功的案例，国内的淘宝网也是网络零售运营的典范。网络零售改变了传统零售的交易渠道和交易模式，具有省时多效等优点，传统企业进行网络零售是大势所趋。与传统线下零售市场比较，网络零售市场具有不同的特性。网络零售企业更深入地认识网络零售市场特征，是提高企业网络零售创新能力与国际竞争能力的重要因子。因此，如何认识中国网络零售市场的特征，是目前我国网络零售行业发展需要面对的严峻挑战，也是亟待理论解释的重大课题。……