李彬

《冬吴相对论》系列丛书脱胎于中央人民广播电台经济之声推出的同名节目。它以探求经济与生活的内在哲学关系为主旨，是一档商业对话脱口秀节目。它为听众深入详细地了解当前的经济生活并理解其根本原理，提供了一个良好的平台。

在《冬吴相对论Ⅱ》里，分为四大板块内容：危机警示、管理智慧、商机解读和成功所倚。我们不妨来看看对人们经济生活影响颇深的“苹果”的一个侧面解析。

乔布斯的明星冲动

2011年10月5日，苹果公司网站对外宣布，公司的灵魂人物、原CEO——乔布斯因胰腺癌辞世。消息一出，悼念乔布斯的评论和文章便以铺天盖地之势出现在大大小小的各种媒体上。而在很多人的心目中，此时的苹果正像其公司标识所表现的那样——被狠狠地咬了一口。

乔布斯毫无疑问是苹果公司无数辉煌成就的主要缔造者。正是他独特的个人经历使他比别人更超前地意识到，IT产品不仅仅有实用价值，还有很大的审美价值、体验价值。基于这种理念，他率领苹果团队开发出了以iPhone、iPad、iTouch等为代表的一系列兼具强大功能与美好体验于一身的成功产品，也创造出了一种如同宗教信仰般的时尚风潮、一种拜物教。

而每当苹果有新产品推出的时候，都是乔布斯自己站在台上发布产品。他这样做实际上是有意地要把他自己塑造成为教主的形象、塑造成苹果公司的一面旗帜，让“果粉”们对苹果产品以及他本人产生一种狂热，从而实现大旗一挥而百应的效果。……