现代包装设计主要是指商品包装设计者为达到吸引消费者、推销商品的目的，结合产品的性质和特点而将不同的材料、色彩、文字等元素进行美的形式设计的一种艺术创造活动。根据商品设计内容的不同可以将现代包装设计分为包装造型设计、装潢设计以及结构设计三种类型。

商品包装设计应当注重不同民族之间存在的文化差异，充分尊重各民族的风俗习惯和审美心理，满足不同国家消费者的消费需求。传统的造型结构追求圆满、喜庆和对称，这主要源于我国传统文化中所具有的含蓄细腻的性格特征和传统的审美观点。一般来说，我国传统造型倾向与饱满的立体型和寓意深刻的平面型。

包装结构设计是在确定设计包装造型的基础上，选择相应的包装材料对包装进行设计。包装造型设计是通过一定的组织结构和手段表现出来。这些结构、造型和表现手段构成了特定的包装造型的外在形式。

现代商品的包装毕竟不是古董亦非纯工艺品，而是一种修饰物。所以，在现代包装材料选取上一般很少使用天然材料，而以仿天然材料的现代材料为主。当然，这些仿天然材料与现代设计理念、工艺相结合同样能使商品的包装既安全卫生，又不失民族特色。我国传统文化中的许多元素对现代包装装潢设计同样具有深刻的影响，主要表现在色彩、文字以及图形等设计方面。

消费者在选购商品时最先打动消费者的是色彩，恰当的视觉刺激能使消费者产生丰富的想象，进而引起消费者产生与包装设计者所期望的心理感受与共鸣。……