张若晖

摘 要 广告是知识经济的先锋产业，是头脑与智慧的信息产业，对知识经济的发展具有巨大的推动作用。信息社会的广告设计则把艺术家、设计师与心理学家和大众传播专家等密切联系起来，使他们的研究领域跨越了学科的界限，如今，现代广告已集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，具有传统广告所不具备的新特征、新面貌。

关键词 非物质社会 信息社会 广告设计

中图分类号：J524.3文献标识码：A

Characteristics of Intangible Modern Advertising Design

ZHANG Ruohui

(He'nan Polytechnic, Zhengzhou, He'nan 450000)

Abstract Advertising is a pioneer industry in the knowledge economy, mind and wisdom of the information industry, has a tremendous role in promoting the development of knowledge-based economy. Advertising design information society put artists, designers and psychologists and mass communication experts closely linked to their field of study across disciplinary boundaries, Today, modern advertising has set the scientific, technical, economic, cultural, artistic traditional advertising do not have one, with new features, new look.

Key words non-material society; information society; advertising design

1 非物质化设计的产生

20世纪90年代，随着计算机和网络的建立与普及, “信息社会”已经到来，给人类生活带来了前所未有的巨大变革。所谓非物质社会，就是人们常说的数字化、信息化社会和服务型社会。在这样的社会中，大众媒介、远程通讯和电子技术服务和其他消费者信息的普及，标志着这个社会已经从一种“硬件形式”转变为一种“软件形式”。非物质社会中，消费者的需求已渐渐超越了量和质的满足，越来越追求一种无目的的、不可预料的抒情价值以及能引起人的诗意反应的感性消费。①

非物质设计是相对于物质设计而言的。非物质化设计有许多不同的层面，既有软件、程序设计的层面，又有功能、价值的层面,还有方法、服务的层面及空间、感觉、思想和哲学等诸多层面。非物质化设计，并非全是虚拟的设计，信息社会的生产和生活仍是以大规模的物质产品的生产为依托，而且这种物质生产基础将更为稳固。所以非物质设计的目标依然是物质产品的设计，设计者仍在为人们创造一种物质环境。……