一、广告的艺术特征

（一）商业性

广告的产生首先是为了经济发展需要，是商品销售过程中不可或缺的手段，通过广告的宣传让消费者能够更好地了解商品的特性，达到促销售的目的，因此，它成为连接生产和消费者之间的纽带。于是，因为广告主而诞生广告，它的产生和发展都有广告业主决定，因为所有的广告都不可避免的与商业发生关系，虽然广告艺术可以充分的表达它的艺术价值，也没有丢失掉它的艺术特性，但是因为它的商业本质决定了它的艺术性不同于一般的艺术作品，它要服务于商业。

（二）附加性

广告的所有意义都是在服务于商业基础上的发展与附加。不论是进行社会理念的宣传，还是进行亲情、爱情或者友情的描绘，都不会偏离商品的核心轨道。“一切皆有可能，李宁”，“这一切皆有可能”的附加信息就是“李宁”商品的附加信息，“海尔，真诚到永远”中“真诚”的意义附加于“海尔”这一商品信息之上。其他的艺术形式，则不是这样，他们的艺术性超越了实用性，比如一件油画，如果只是艺术欣赏的对象，那么它的实用性就被大大缩水了，而现代广告艺术却将在商业使用为目的的基础上发展艺术，从某种角度来说，服务于商业的优秀的广告艺术作品是实用性和艺术性的完美结合体。

（三）统一性

现代科学技术有了新的发展，也带动了艺术发生了革命性的变化。这就使得本来艺术与技术分离的形势出现了新的变化。艺术家与工程师的不再是绝对的，取而代之的是现代化的科学与技术的融合体，它们统一于现代科技为辅导的艺术理念。……