随着影像技术和多媒体制作系统的迅猛发展，当代视觉文化作为一种现象逐渐走进人们的生活，它对传统的平面广告艺术设计乃至整个时代的文化体系都是一个冲击和颠覆。当代视觉文化传递信息的方式、语境和辨识度都和传统的视觉传达有着本质的区别：一方面，网络和传媒技术为新媒体文化的发展提供了一个很好的技术和背景支持，另一方面，媒体技术作为传递信息的手段极大地丰富了新媒体文化的传达。因此，新视觉文化在这一时代发展也是一种必然。

当代视觉文化体现了时代的特征，它的出现改变了人们的生活方式，人与人交流越来越依赖于数字图像信息。数字图像传媒的广泛运用和快餐式消费文化的泛滥，传统和谐的文化语境被彻底的粉碎。当虚拟的、现实的、中西杂烩的新媒体视觉文化吞噬着我们的生活的时候，文化艺术也在这全新的语境中开始了新的洗牌。

新视觉文化改变了人们的生活状态，传统的意识、理念、生活都受到了冲击。电影、电视、广播、网络、3G手机……，这些被网络、媒体重新包装的、虚拟的、超时空的影像信息不断变换角度颠覆传统的审美文化。当下平面广告设计大多并没有给受众以思想上的冲击和灵魂深处的洗礼，更多地侧重于视觉冲击和吸引受众的眼球，着眼于感官刺激的瞬间效应，文化的传承意义也就表现得极其有限了。从广告创意、展示设计的角度而言，也无不充斥着媚俗的元素。